Cómo la realidad aumentada y las NFT están cambiando el rostro del marketing

Desde que las ventas multimillonarias de las obras de Grimes y Beeple desencadenaron una ola de interés generalizado en las NFT en 2021, la emoción ha sido palpable. Desde entonces, las NFT se han adoptado en todo el mundo del arte, los juegos, el coleccionismo digital y más. En total, el mercado de NFT vale más de $ 27 mil millones; sin embargo, los NFT todavía tienen un gran punto discutible:

que hacen ellos realmente? Quiero decir, ¿para qué son realmente buenos? ¿Por qué no puedo simplemente guardar este JPEG en mi escritorio? ¿Cuál es el problema?



NFT y tangibilidad fĂ­sica

Humildemente sugeriría que este tema proviene en gran medida de un lugar de disonancia cognitiva. Hoy en día vivimos gran parte de nuestra vida en línea. Trabajamos en línea, jugamos en línea, socializamos en línea, hacemos nuestros impuestos en línea, nos enamoramos en línea y mucho más. Sin embargo, sigue existiendo una gran separación entre lo que es virtual y lo que es "real".

En pocas palabras, la mayoría de los activos de NFT en el mercado actual existen casi exclusivamente dentro del metaverso; los bienes físicos son, bueno, físicos. Tomemos los dispositivos portátiles NFT. Si bien algunas personas están dispuestas a pagar miles de dólares por un par de zapatillas digitales de diseñador, la mayoría de nosotros, para bien o para mal, nos burlamos de la noción de ropa virtual costosa.

Por lo tanto, para aumentar la usabilidad y la adopción de la tecnología de tokens no fungibles, debemos hacer que las NFT sean más tangibles para la mayoría de las personas. La forma de hacerlo es hacerlos más prácticos. ¿Y cómo hacemos esto, te preguntarás? Con realidad aumentada (AR).


AR y NFT fusionan los mundos fĂ­sico y virtual

De hecho, cuando mucha gente piensa en el llamado "metaverso", imagina un espacio tridimensional completamente inmersivo. Pero la verdad del asunto es mucho más flexible: el metaverso no es un lugar específico (físico o digital). Más bien, es donde nuestras vidas se viven más en línea que no. Según esta definición, muchos de nosotros ya vivimos en el metaverso: somos seres que existimos simultáneamente en espacios físicos y digitales.


AR refleja perfectamente este tipo de forma mitad digital, mitad fĂ­sica de operar en el mundo y, por lo tanto, es la herramienta ideal para llevar la tecnologĂ­a NFT a la corriente principal cultural y econĂłmica. En otras palabras, al combinar AR y NFT, podemos cerrar la brecha entre el mundo fĂ­sico y la Web3..

Uso de AR para mejorar los activos fĂ­sicos con NFT

Tomemos, por ejemplo, el dispositivos portátiles físicos que tienen un elemento AR.

Cuando eras niño, es posible que hayas imaginado que el bonito par de zapatos nuevos que acabas de comprar tenía alas a los lados que te permitían volar; tal vez imaginaste llamas saliendo de la parte de atrás mientras corrías.

Juntos, NFT y AR pueden hacer que todo sea posible: digamos que una marca como Nike lanza NFT que le dan a sus zapatillas cualidades especiales cuando se ven en AR. Tal como lo imaginaba cuando era niño, NFT podría mejorar sus zapatos con un filtro AR que produce llamas virtuales mientras trota por la mañana. Cuando te aburras, puedes vender el NFT a otra persona.

E imagina el truco AR. ¿Qué pasaría si Kylie Jenner lanzara una serie de filtros AR junto con su próxima línea de maquillaje: rellenos labiales virtuales, pinturas para ojos, peinados, joyas y más? Si compras uno, lo "usas" todo el tiempo que quieras en tus publicaciones de Instagram y TikTok, y luego, al igual que tus llamas de Nike, lo vendes cuando


aburrido.

NFT y AR pueden hacer que la autoexpresión sea más ética y accesible

La belleza de todos estos tipos de productos mejorados con AR es la variedad creativa que proporciona AR sin dañar el medio ambiente.


En lugar de comprar muchas variaciones diferentes del mismo producto fĂ­sico (es decir, seis camisas de diferentes colores, cuatro pares de zapatos o siete paletas de maquillaje de ojos diferentes), simplemente puede comprar NFT que le permiten cambiar el aspecto de sus cosas con AR.

Dado que AR casi no tiene un impacto negativo en el medio ambiente, puede tener un guardarropa ilimitado de colores, videos e imágenes que puede ajustar en tiempo real. Imagina caminar por la calle y poder cambiar tu guardarropa según tus emociones, tu entorno, el clima y el día o la noche en minutos a través de AR.

Las posibilidades se extienden mucho más allá de alterar nuestra apariencia personal. AR y NFT se pueden combinar para mejorar la experiencia de música, arte, autos, case y más: las posibilidades son literalmente infinitas. Y aunque las grandes marcas pueden ser algunas de las primeras en llevar la combinación de AR y NFT a la corriente principal, estas herramientas no son solo para uso de grandes marcas: creadores independientes

en cualquier campo pueden usar AR y NFT para mejorar su trabajo. Por ejemplo, el artista nacido en Malawi, Rannel Ngumuya, crea camisetas que están enriquecidas con un elemento AR utilizando NFT.



Las imágenes de las camisetas de Rannel Ngumuya cobran vida gracias a la mejora de AR.

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